民族卷烟品牌70年发展回望

2019-07-02作者:张建丽

70年风雨兼程,70年长歌未央。

新中国成立70年来,各行各业诞生和成长的品牌浩若繁星,它们有的若流星一耀而逝,有的却逆境崛起遍及全球,挺起“中国创造”之脊梁。这其中,民族卷烟品牌的表现可圈可点。面对激烈的外烟竞争,它坚守初心、自主发展,紧紧依靠科技进步和全面创新,牢牢掌控国内99%的市场份额。

栉风沐雨,砥砺奋进。70年,从被外资垄断到牢牢占据中国市场,民族卷烟品牌书写的,是又一个自力更生、艰苦奋斗的“中国故事”。

迎来新生

1949年,中国人民站起来了!然而举目四望,一穷二白,满目疮痍。

中国卷烟工业面临同样处境。

距离1903年北洋烟草公司推出中国第一个卷烟品牌“龙珠”已近半个世纪,民族卷烟品牌的发展却仍处于羸弱的“婴儿期”。

尽管孕育了“双喜”“重九”“南京”等日后大放异彩的卷烟品牌,亦有“美丽”“红三星”“飞马”等牌号风靡一时,但贫瘠的土壤,注定育不出茁壮的青苗。在相当长一段时间里,民族卷烟品牌不仅直面“三炮台”“白锡包”“大英”等外资品牌的残酷压制,还饱受政府不平等税负的愤懑苦楚,以致生存艰难,经营惨淡。

据统计,1949年,我国卷烟总量约为160万箱,其中70%左右为外资所控。以至于新中国成立后,毛泽东主席竟然拿不出一支可以用于招待外宾的国产高级卷烟!

泱泱大国,安能束手!毛泽东亲下指示“要搞一种较好的烟出来,不用一个外国字”,并批示“所有党政人员一律不要用外国及外商的纸烟”。

这是一个激情燃烧的时代,万物生长,希望无限。久被压迫的中国人民迸发出的爱国伟力,足以改写所有行业。

在如火如荼的社会主义改造中,民族卷烟品牌迎来新生。

精选原料,苦研配方,细绘烟标。1951年1月,“中华”牌卷烟横空出世,是为新中国第一个甲级卷烟品牌。

“中华”之后,“黄金叶”“云烟”“红塔山”“利群”“白沙”等一些颇具时代特征和民族风格、颇具影响力的品牌相继创牌,彻底改写了新中国成立前“以洋为尚”的格局。

尽管有无限热情,却无法挣脱时代的局限。在整个计划经济时期,由于生产力低下,卷烟供不应求,不少企业品牌意识淡薄。而国营烟厂也几经“收归中央”和“下放地方”的管理体制周折,卷烟牌号在精简和骤增之间轮换。1958年,国营烟厂下放地方,卷烟牌号爆发式增长;1963年成立烟草托拉斯,精简牌号,提高质量,名优卷烟品牌发展迎来短暂春天;随后十年文革,品牌发展又回归原点。

茁壮成长

1978年,改革开放搅活一池春水。

随着国门打开,“万宝路”“555”“希尔顿”“骆驼”等外烟品牌涌入中国,凭借精良工艺、醇香烟味、时髦包装,充斥大街小巷。

反观中国烟草业,由于仍处于分散管理状态,全国3100多个卷烟品牌在市场混战,在外烟的冲击下,生存岌岌可危。

解放思想,实事求是,特殊行业实行特殊管理体制。1982年中国烟草总公司成立,1984年国家烟草专卖局设立,烟草行业步入集中统一管理时代。

“一盘棋”运作,使得濒临崩溃的烟草业很快重整河山,民族卷烟品牌得以茁壮成长。

通过关停并转、牌号整顿,截至1986年底,全国卷烟品牌减少到2114个。1987年,行业开始开展优质产品评选;次年,公布13种名优卷烟品牌名单,并放开其价格,许多企业的品牌意识从此苏醒。

在“卖方市场”时代,谁能快人一步,谁就能领先一路。1981年,玉溪卷烟厂率先引进MK9-5卷接机,卷烟产质量大幅提升。其后,由于抢占了原料和技改先机,云产卷烟迅速崛起,一改“上青天”“一豫二鲁三贵”基本格局,“一云二贵三中华”时代来临。全国13种名优卷烟中,云产卷烟占据9席。

云产卷烟的崛起,打破了外烟傲立的局面,民族卷烟品牌的自信得以奠定。

1992年,“南巡讲话”让中国经济从此“万马奔腾”。

民族卷烟品牌也在此时迎来“高端时代”。

1993年“特制黄山”上市,1994年“芙蓉王”创牌,1995年“利群”实现老牌翻新改造,高档卷烟品牌格局为此一新。它们的出现,带动了烟草企业的整体能力升级,最终促成了整个行业从速度效益型向质量效益型转变。

高速发展

2001年,中国加入世贸组织,国际烟草巨头对中国市场虎视眈眈。

斯时,民族卷烟品牌多深陷地区封锁的泥淖,突围艰难,一些知名品牌强者趋弱。2001年,全国有卷烟品牌1183个,平均每个品牌年产规模仅2.87万箱!

“新世纪头十年特别是近3~5年,是烟草行业发展至关重要的时期。”世纪之初,国家局党组作出重要判断,且审时度势、大胆决策。

2002年,提出“大市场、大企业、大品牌”战略;2003年,着手工商分开,推进联合重组,首提“中式卷烟”方向;2004年,颁布卷烟“百牌号”;2006年,提出“两个10多个”,颁布《中国卷烟品牌发展纲要》;2008年,印发《卷烟品牌定向整合产品目录》,着手构建中式卷烟品类;2009年,提出“卷烟上水平”;2010年,“532”“461”出台……

满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新。中国烟草业似乎从没有这么活跃过,频频出台的改革发展举措既切中肯棨,又充满活力,培育民族品牌的工作热情全面迸发。

天道酬勤。一年一台阶,一年一飞跃,卷烟品牌“百万”“千亿”纪录不断被刷新。

综观新世纪以来的中国卷烟品牌成长路径,改革与发展犹如鸟之两翼,“两手抓、两手皆硬”。

以市场为取向的系列改革,无不围绕“培育大品牌”展开。从工商分开到联合重组再到理顺产权,烟草行业全方位的深度调整,为大品牌发展扫清了体制性障碍。

而自主发展的道路抉择,事关民族卷烟品牌的前途和命运。在“中式卷烟”提出之前,中国卷烟一直在探索适合自己的发展道路。上世纪90年代,曾探寻“混合型”“低焦油混合型”等发展道路,也有过中外合资的试水。最终,走上了自主创新之路。

“只有民族的,才是世界的。”中式卷烟,是中国卷烟发展理论上的重大创新。它不仅是一个概念,更是一个方向,一个战略性选择!

在“中式卷烟”引领下,中国卷烟实现了从产品塑造到品牌塑造、品类塑造的提升,创新构建了“淡雅香”“清甜香”“焦甜香”“细短中爆”等有支撑、成体系、能感知的中式卷烟品类体系。民族卷烟品牌由此得到广大消费者的高度认同,外烟份额日渐式微。

自主发展道路的成功,依靠的就是科技进步和自主创新。如“黄鹤楼”,凭借具有自主知识产权的系列创新,异军突起,后来居上,成长为全国性重点品牌,“华溪楼王”故事不胫而走。

品牌的高速发展,让中国烟草行业步入发展的“黄金十年”。至“十二五”末,烟草行业实现税利超万亿元。

今天,当我们津津乐道于“华为当年差点卖给摩托罗拉”时,同样万分庆幸,是世纪之初的那些重大抉择,是全体烟草人只争朝夕唯恐落后于国际竞争的十余年高速奔跑,让民族卷烟品牌巍然屹立,让中国烟草成长为今日之中国烟草。

创新升级

2016年,随着宏观经济发展进入新常态,烟草行业经济运行再遇坎坷,民族卷烟品牌发展从扩量向提质、从粗放扩张向维护创新转型。

创新升级,成为新时期卷烟品牌发展的关键词。

主动顺应个性化、多样化、中高端的消费潮流,将人民美好生活需要作为品牌发展的出发点和落脚点,“南京”“贵烟”“黄金叶”等重点品牌和“细短中爆”等创新品类依靠持之以恒的创新驱动和提质降本逆市上扬,对转型期的中国烟草保持定力、提振信心起到了关键作用。

质量上精益求精,文化上切中需求,价格上多重选择,民族卷烟品牌从未像今天这般贴近消费者。“烟还没抽完,高铁就来了”,当这一念头在消费者脑中闪过那么一瞬,短支烟就出现了。

时时处处以消费者为中心,民族卷烟品牌的生命力持续旺盛,“全球领先品牌”目标在望。2018年,全行业在产卷烟品牌88个,13个重点品牌商业销售额超过400亿元,其中5个超过1000亿元;14个重点品牌销量超过100万箱,其中3个超过300万箱。

外烟在中国市场泛滥的状况一去不复返,全球十大卷烟品牌中国卷烟占7席,成为改革开放以来民族工业振兴的典范。国内某汽车行业自主品牌“当家人”如是说:烟草行业做了一件我们一直想做而没有做成的事情,那就是将国外的同行业品牌远远超越。

来源:中国烟草
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