民国名画家倪耕野香烟招贴画《后湖荡舟》

2019-06-25作者:周安庆

随着近代西风东渐,资本主义生产方式在华夏大地得到迅速发展,现代商品营销促使广告运作形式开始广泛运用。20世纪上半叶,我国大都市上海等地相继聚集了郑曼陀、周柏生、徐咏青、胡伯翔、丁云先、梁鼎铭、杭穉英、谢之光、金梅生、倪耕野等一批商业广告画名家,月份牌、招贴画等广告艺术如同雨后春笋般涌现,并且有了长足的发展。所绘内容不啻包括神话传说、历史典故,也有不少是记录那个时代的生活风尚等,而古典或现代美女形象,往往则成了画面中的主角。

展现在眼帘的这幅香烟招贴画《后湖荡舟》(见图),就是画家倪耕野在20世纪30年代创作设计的。后湖即当时民国首都南京的风景名胜玄武湖,古名“桑泊”。早在六朝时期,这里便为皇家游乐湖园。隋文帝率兵荡平南朝陈代都城建康(今南京)后,“六朝文物草连空”,该湖又沉睡于寂寞沧桑之中。北宋名贤王安石主政江宁(今南京)期间,填湖为田,还民耕作,但雨季泄洪矛盾却变得突出起来,元朝时不得不重新疏浚为湖。明代的玄武湖划为朝廷黄册库禁地,凡人休想出入。清末江宁(今南京)因为举办南洋劝业会的需要,遂将玄武湖辟建为公园。“美不美,后湖水”。昔日闲暇泛舟湖上,便成了世人生活的一大游乐情致。

但见倪耕野的《后湖荡舟》中,一位仪态妩媚的年轻美女坐在游船上划桨。她一头波浪形熨烫秀发,额前还有一溜刘海,面施粉彩淡妆,柳眉杏眼红唇,佩戴一副宝石耳环;靓女身披红圆点、淡紫色的马夹,又穿着色彩秀雅的海派旗袍,身旁还放有一件浅紫色的风衣,左腕戴着一块时髦的手表,纤柔的双手持握舟桨,荡行于湖岸;此刻正值春花烂漫的季节,蓝蓝的天空飘着白云,清幽碧澄的湖水泛起涟漪,随风摇曳的柳丝吐露出芳馨的嫩叶,湖光山色美不胜收……

作者在该画作的右下侧行笔款识“耕野”,并钤一枚“耕野”阳文篆笔方印。落款左侧还印有一个英文为“RUBY  QUEEN”(注:中文名为“红锡包”)的烟标。画面下端从右至左,横向印有“红锡包香烟”五个楷体字。从中可见,这是倪耕野专门为“红锡包香烟”设计创作的一幅品牌招贴画。图中女性温情脉脉、丰采诱人,服饰装扮于古典中透出几份新潮,显得分外妖娆,和煦的春风扑面而来,令人沉醉!这一风情别样的招贴画问世后,深受广大民众的喜爱。

倪耕野(具体生卒年不详),乃我国近现代年画名家之一,民国时期曾在上海英美烟草公司广告部供职,专事广告设计制作,又曾为英商启东烟草公司创作过月份牌。倪耕野在上世纪20、30年代便驰名海内,尤其擅长美女画。为人和蔼谦虚的倪耕野毕生勤奋努力,在绘事方面受郑曼陀等人画风的影响较大,进一步发扬了“擦笔水彩”技法。所作人物形象鲜明,富于诱人动感,赋色清丽典雅,较为巧妙地蓄广告宣传与绘画欣赏之中,给人以难忘的印象。他身后留下了《红楼韵事》《旗袍美女》《时尚美女》《三千金》《琴美人》等不少商业广告画,颇为世人喜闻乐见。

仅以这幅《后湖荡舟》的创作为例,倪耕野将东方女性美与现代时尚美、客观自然美有机地融于画中,并且汲取了传统年画及西洋画等一些表现技法,所绘人物身姿窈窕,体态丰盈,造型细腻逼真,神情楚楚动人,富有端庄典雅的淑女风范;而且人物摇桨泛舟与环境互相映衬,彼此颇为协调。整幅画作清新自然,秀丽典雅,层次感强,富有浓郁春意与灵气活力,可谓情境交融、雅俗共赏,艺术魅力迷人。伴随着光影流转,人们重温这些风韵独特的画作,一股温馨浪漫的怀旧思绪油然而生。

在此尚值得一提的是,现代商品的生产、营销或服务者往往借助于必要的媒介方式,直接或间接地进行相关的商品广告,藉以获取营销利益。尽管广告画在本质上最终是为商品宣传所用,但是倪耕野在《后湖荡舟》的创作中却能针对人们的消费心理,将古典审美与现代情趣相结合,着力凸显绘画设计的艺术美感,而把“红锡包香烟”标识置于远离图像“画眼”的最下端。映入眼帘的首先是整个画面的视觉冲击力,人们品味之余无形中也会关注到具体的品牌标识,客观上让商业广告效应隐寓于人们的赏画过程当中,潜移默化地得以实现,从而尽可能地降低旧时民众对于商人、商品画的传统贬视或抵触情绪。画家如此匠心独具,同样令人称道。

来源:收藏快报
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